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中国儿童家具市场六大不足 2007-7-26 17:37:00 |
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随着社会经济的快速发展,人民生活水平的稳步提高,中国儿童家具市场逐渐扩大。但是,我国的儿童家具形成独立门类较迟,尚处于起步阶段,依然存在着六大不足,需要企业去不断完善。 不足一:磨道上转圈——无头无尾 由于国内的儿童家具起步较迟,产品结构分布还不够成熟。市场上以适应7岁-12岁的中童家具和13岁-16岁的大童家具为主,然而0-4岁婴幼儿家具,4岁-6岁小童家具和16岁-20岁的青少年家具偏少,儿童家具集中在中间年龄段儿童,“头尾两端”的儿童缺少了属于自己的家具,市场细分很不充分。随着 今日焦点: • 把握新商机:“填充式”家具正在流行中 • 景德镇陶瓷眉山遭遇“暴风雪” • 买家具可以“先享用后买单”了! • 中国铝业完善产业链 生活的不断改善,各个年龄阶段的儿童家具需求将只增不减,儿童家具行业应该迅速进行合理市场细分,不仅要在性别上细分,而且要在年龄阶段上细分,尽快步入成熟的市场。
不足二:温水煮板栗——半生不熟 目前虽然儿童家具前景十分乐观,但竞争激烈。其中国外品牌的儿童家具占了国内市场的30%,在国内厂家占有的70%市场份额中,只有30%拥有品牌,如:“一切为了孩子”的“七彩人生”青少年家具 ;“让欢乐走进千家万户”为核心理念的青少年儿童家具品牌“童一首歌”;以环保作为品牌灵魂的“孩之梦”儿童家具;以“本真”理念顺应儿童心理的爱心城堡儿童家具……然而70%处于无品牌竞争状态。少部分的厂家对品牌的理性认识带动不了国内多数消费者对品牌的重视程度。儿童家具品牌效益还未显现,从目前看,还没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位,在全国市场上成为行业的领导者。在品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系,因此儿童家具企业需立即树立良好的品牌意识,发挥品牌效应,从两败俱伤的价格战转向合理的价值战。 不足三:背集摆摊子——门外汉 国内专业儿童家具的设计师几乎没有,大多是从成人家具设计转向儿童家具设计的,因此没有完善的理念,对儿童思维和需求没有深刻的认识,在设计上会出现不同层次的问题。
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